Pojęcie start-up od jakiegoś czasu jest niezwykle modne w biznesowym świecie. Tak naprawdę pojęciem tym można określić nowo powstające firmy, przede wszystkim z branży nowoczesnych technologii. Zupełnie inaczej niż tradycyjne biznesy, które się budowało czasami długimi latami, internetowa branża funkcjonuje dużo szybciej. Jeżeli produkt jest naprawdę dobry, to przez parę miesięcy stać się może światowych hitem, dając możliwość zarobienia przy okazji wielu milionów dolarów, zresztą największe obecnie firmy z branży powstawały właśnie w ten sposób. Jednak dla sporej ilości początkujących firm, mających ciekawy pomysł i potrafiących przekuć go w gotowy projekt problemem nie do przeskoczenia może się okazać finansowanie. Jeśli wszystko odbywa się w fazie przygotowywania rozwiązania i testów, to jeszcze będą sobie jeszcze dawać radę, lecz do wprowadzenia produktu na rynek i wypromowania go przeważnie będą potrzebne pieniądze, jakich zwyczajnie brakuje. I albo taki pomysł po prostu upadnie i nic z niego nie będzie, albo firmie uda się zdobyć odpowiedni zastrzyk gotówki i odniesie sukces.