Hasło start-up od pewnego czasu jest niezwykle modne w biznesowym świecie. Generalnie pojęciem tym można określić nowo powstające przedsiębiorstwa, głównie obejmujące branżę nowoczesnych technologii. Zupełnie inaczej niż tradycyjne biznesy, jakie były budowane czasami przez długie lata, internetowa branża działa dużo szybciej. Jeśli produkt będzie dobry, to w ciągu kilku miesięcy może się stać światowych przebojem, dając możliwość zarobienia przy okazji wielu milionów dolarów, tak naprawdę największe obecnie firmy z branży właśnie w taki sposób zaczynały. Jednak dla wielu młodych firm, które mają ciekawy pomysł i potrafiących przekuć go w gotowy projekt problemem nie do przeskoczenia okazać się może finansowanie. Jeżeli wszystko odbywa się w fazie projektowania i testowania, to jeszcze będą sobie jeszcze dawać radę, jednak do wprowadzenia produktu na rynek i rozreklamowania go przeważnie będą potrzebne pieniądze, jakich zwyczajnie brakuje. I albo pomysł taki po prostu upadnie i wędruje do kosza, albo firma zdobędzie odpowiednie finansowanie i ruszy do przodu.