Pojęcie start-up od jakiegoś czasu bardzo często się pojawia w biznesowym świecie. Tak naprawdę tym mianem określa się nowo otwierane firmy, przede wszystkim obejmujące branżę najnowszych technologii. W odróżnieniu od tradycyjnych biznesów, które się budowało niekiedy długimi latami, internetowa branża funkcjonuje znacznie szybciej. Jeżeli produkt będzie dobry, to w ciągu kilku miesięcy może się stać światowych hitem, dając możliwość zarobienia przy okazji miliony dolarów, zresztą wszystkie największe firmy z branży powstawały właśnie w ten sposób. Jednak dla wielu początkujących firm, mających jakiś pomysł i umiejących przekuć go w gotowy projekt problemem nie do pokonania okazać się może finansowanie. Jeżeli wszystko będzie się odbywać na etapie projektowania i testowania, to jeszcze będą sobie jeszcze dawać radę, jednak do wprowadzenia rozwiązania na rynek i rozreklamowania go przeważnie potrzebne są pieniądze, jakich najczęściej brakuje. I albo taki pomysł zwyczajnie upada i wędruje do kosza, albo firma zdobędzie odpowiednie finansowanie i odniesie sukces.