Pojęcie start-up od jakiegoś czasu jest niezwykle modne w środowiskach biznesowych. Generalnie pojęciem tym określa się nowo otwierane firmy, przede wszystkim z branży nowoczesnych technologii. Zupełnie inaczej niż tradycyjne biznesy, które się budowało niekiedy długimi latami, branża internetowa działa znacznie szybciej. Jeśli produkt będzie dobry, to w ciągu kilku miesięcy może się stać światowych przebojem, zarabiając przy okazji miliony dolarów, tak naprawdę największe obecnie firmy z tej branży właśnie w taki sposób zaczynały. Jednak dla wielu młodych firm, mających ciekawy pomysł i potrafiących zmienić go w gotowy projekt problemem nie do pokonania może się okazać finansowanie. Jeżeli wszystko będzie się odbywać w fazie projektowania i testowania, to jeszcze będą sobie jeszcze dawać radę, jednak do wprowadzenia rozwiązania na rynek i wypromowania go przeważnie potrzebne są środki, których zwyczajnie brakuje. I albo taki pomysł po prostu upadnie i nic z niego nie będzie, albo firmie uda się zdobyć odpowiednie finansowanie i odniesie sukces.